2018年，中國新風市場規模受到國內外經濟形式以及空氣環境的影響，整體增速有所放緩。根據奧維云網《2018年新風行業年度報告》顯示，2018年新風系統銷售規模預計達106萬套，同比增長39%，銷售額102億元，同比增長27%。相比于2017年44.5%的增幅，速度明顯放緩。

對此，中國家電及消費電子博覽會(AWE)期間，中國家電網記者采訪了皓庭(北京)科技有限公司品牌總監伍林，他也表示，新風行業2018年相較2017年是有所下滑的，但2019年消費者消費觀逐漸趨于理性化。從一季度數據來看，2019年的數據比2018年略有上升。“雖然不會像2017年那么好，但是未來的趨勢會越來越好。”

未來3-5年新風行業加速洗牌

據伍林透露， 2016年到2017年間，新風市場的品牌數有將近兩千家，但2017年以來，新進的品牌卻并不多，目前市面上的品牌數大約有六七百家。“目前來看，大的市場環境對新風行業還沒有太大的影響，但是隨著很多小品牌的退出，幾個大品牌開始逐步形成規模、形成趨勢，這個行業也開始趨于穩定化，未來新風市場會越來越規范。”伍林分析稱。

關于伍林提到的“幾大新風品牌已經開始逐步形成規模與趨勢”，他進一步解釋稱，目前整個新風行業分為三個陣營，也即三大梯隊。第一梯隊在10個品牌以內，這幾個品牌都是市面上比較知名的大品牌，其年營業額都在幾千萬甚至上億左右徘徊。第二梯隊相對而言數量比較多，伍林預計品牌數在三四十個左右，其一年能做一兩千萬的營收額，基本處于能維持的狀態。剩下大部分還是第三梯隊，也就是剛開始布局的狀態，或者是一些小的牌子，也可能是一些OEM廠商。

記者發現，伍林提到的三個陣營尤其第一梯隊的市場狀況，與奧維云網的分析數據基本吻合。奧維云網數據顯示，新風行業頭部品牌格局相對穩定，TOP10品牌集中度為85.4%。在激烈的市場競爭中，內資品牌無論從品牌數量還是市場份額上都有大幅的提升，內外資品牌差距進一步縮小，內資品牌占比為45.1%，同比增長7.1%。

可以看出，隨著霧霾經濟熱度的消退，新風行業進入理性發展階段，大量中小企業在“大洗牌”中逐步退出市場，更多企業開始注重核心技術的研發、渠道布局以及建立品牌壁壘。基于此，伍林預計，未來3-5年，市場的品牌集中度會進一步提升。

晧庭：做新風品類的冠軍

經歷過增速放緩的2018年，面對不確定的2019年，伍林表示，晧庭的做法是踏下心把基礎的東西做牢。據伍林透露，晧庭會在全國建五個根據地塑造區域性的名牌。“我們會先將幾個核心城市打透，同時總結出一套方法論。因為晧庭有一個最獨特的機構就是商學院，所有的加盟商進來以后，我們會有一套完整的培訓體系和完整的賦能體系，我們讓經銷商從原來吃了上頓沒下頓的“打獵式”銷售，變成了一步一步在秋天時一定會收獲的“耕田式”銷售，這種差異化布局也為晧庭贏得了一定的市場機會。”

采訪中，伍林也進一步談到了晧庭在本次AWE的兩個展示重點，其一為和清華大學形成的戰略合作，據悉，晧庭未來所有的產品都會和清華大學共同研發，這個核心點也是要告訴外界，晧庭和清華大學共同成立了一個中國首個室內環境人居改善研究中心，“屆時會有一個博士生團隊進入到我們的企業里，為我們未來產品去做共同的研發，以及和老品的迭代。”

除了與清華大學的戰略合作，晧庭還展示了一款即將發布的新品。據伍林介紹，該產品最大核心亮點就是：在新風行業中再次開創了新的品類——對流式新風。“對流通俗講就是老百姓所說的開窗戶南北通透，晧庭也是基于這個理念來開發的。”伍林介紹稱，“我們的產品分為兩部分，一個部分在客廳，一個部分在臥室，對流式新風產品可以從客廳進風到臥室排風，同時也可以在臥室排風、臥室進風，它的具體流向可以任意調節。另外，該產品的大風量是現在行業內的3-5倍，通過這種有進風有排風的形式，能夠快速置換室內空氣，完美解決新裝修房的甲醛問題。”

展會的幾天伍林一直很忙碌，能夠離開晧庭展臺的時間相對有限，即使這樣，他還是忙里偷閑的去轉過晧庭所在的W5館。過程中發現，越來越多的綜合家電品牌開始進入新風領域，奧克斯、格力、甚至美的海爾都出了帶空調的新風，但論及專業度，概念是有了，不過無論從新風量還是滿足人的呼吸來說，都并沒有達到新風的效果。“晧庭跟他們最大的區別，就是我們足夠專業，我們想做的是微波爐里的格蘭士，豆漿機里的九陽，不用做那么寬，就專注于新風領域，做這個品類里的冠軍!”(賈瓊)