2019年盛夏，定制江湖不斷迭代。索菲亞宣布“邁入定制3.0時(shí)代” 、尚品宅配推“第二代全屋定制”，定制家居頻頻迭代的背后，是創(chuàng)模式，還是造概念?

定制迭代

全民定制時(shí)代，藍(lán)海正變?yōu)榧t海，一些企業(yè)開(kāi)始自我迭代。

2019年7月8日，第21屆中國(guó)建博會(huì)(廣州)開(kāi)幕，瑪格攜“第三代實(shí)木全屋定制”亮相。“第一代實(shí)木全屋定制是全屋實(shí)木整裝定制，主要為別墅洋房客戶提供全套家裝實(shí)木定制解決方案，原材昂貴、工藝繁復(fù)，價(jià)格偏高;第二代實(shí)木全屋定制是現(xiàn)代歐美全屋定制，從繁復(fù)與深色的整木整裝中得以簡(jiǎn)化與演變，在顏色和造型上更適合年輕的消費(fèi)群體審美;第三代實(shí)木全屋定制是無(wú)界實(shí)木全屋定制，不同材質(zhì)工藝與實(shí)木結(jié)合，產(chǎn)品時(shí)尚化，功能多樣化，滿足更多消費(fèi)者的不同需求。”瑪格研發(fā)總監(jiān)萬(wàn)川講述了瑪格三代實(shí)木全屋定制的蛻變與革新，也是實(shí)木全屋定制的變遷。

就在瑪格發(fā)布“第三代實(shí)木全屋定制”之后兩天，2019年7月10日，在2019家居新生態(tài)主題峰會(huì)暨新品發(fā)布會(huì)上，索菲亞創(chuàng)始人兼總裁柯建生宣布，索菲亞進(jìn)入定制3.0時(shí)代。這對(duì)于18歲的索菲亞來(lái)說(shuō)，是一次大跨越。

此前的2019年6月15日，在尚品宅配“只為美好生活·第二代全屋定制發(fā)布會(huì)暨十五周年慶”上，尚品宅配總經(jīng)理李嘉聰現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了“第二代全屋定制”。

瑪格、索菲亞、尚品宅配三大巨頭接連迭代，是創(chuàng)模式，還是造概念?

打破邊界

分析人士認(rèn)為，定制巨頭爭(zhēng)相自我迭代，并非是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品升級(jí)，而是定制新模式的果敢探索與革新，原來(lái)的定制邊界已被打破，新的秩序正在重構(gòu)。

瑪格發(fā)布“第三代實(shí)木全屋定制”，打破了“風(fēng)格”、“系列”、“材質(zhì)”三大產(chǎn)品邊界;索菲亞邁入定制3.0時(shí)代，突破原有產(chǎn)品局限，延伸至軟裝、飾品、地板、家品、隔斷、護(hù)墻板等多品類產(chǎn)品;尚品宅配突破以櫥柜+衣柜為核心的全屋柜類定制，提出覆蓋背景墻、家裝主材、窗簾、電器、飾品等家居全品類的全屋全品類一站式配齊，同步實(shí)現(xiàn)生活美學(xué)定制、消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)與工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)無(wú)縫銜接、AI智能交互云設(shè)計(jì)、智能家居解決方案五大升級(jí)。

定制巨頭的迭代，十分相似的一點(diǎn)是品類擴(kuò)充，業(yè)務(wù)觸角不斷延伸，從櫥柜、衣柜、全屋定制家具，向一站式配齊邁進(jìn)。

進(jìn)擊大家居

定制行業(yè)拐點(diǎn)已現(xiàn)。

“現(xiàn)在是全民皆定制，只要與建材有關(guān)的企業(yè)，不管生產(chǎn)什么類型的都在喊定制，做瓷磚的、地板的、木門的，甚至做沙發(fā)的都開(kāi)始做定制，再大的行業(yè)做到全民定制，所有的人都入局，就已經(jīng)從藍(lán)海走向紅海了。”梵華怡居創(chuàng)始人、北京歐派總經(jīng)理高進(jìn)認(rèn)為，定制行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)問(wèn)題。

全民涌入定制，市場(chǎng)蛋糕被切分、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇、上市巨頭增速放緩，定制市場(chǎng)失速，有實(shí)力的定制巨頭，借迭代概念，將品類延伸，再延伸，進(jìn)擊大家居，成為一種方向。

尚品宅配推第二代全屋定制，背后就藏著布局大家居的陽(yáng)謀。突破櫥柜、衣柜、書柜、榻榻米、陽(yáng)臺(tái)柜等各類柜子的界限，尚品宅配為消費(fèi)者提供背景墻、家裝主材、窗簾、電器、飾品等家居全品類定制，多達(dá)3萬(wàn)個(gè)SKU可真正實(shí)現(xiàn)全品類的一體化、一站式配齊。索菲亞從1.0單品時(shí)代售賣定制衣柜，到2.0定制家時(shí)代，增添了司米櫥柜、索菲亞木門和定制窗簾，再到3.0時(shí)代延伸至軟裝、飾品、地板、家品、隔斷、護(hù)墻板等多品類產(chǎn)品，也是在進(jìn)擊大家居。

但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，定制家居企業(yè)的優(yōu)勢(shì)是柜類定制產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和制作，其他品類產(chǎn)品并不擅長(zhǎng)，通過(guò)整合的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)一站式配齊，挑戰(zhàn)不小，考驗(yàn)企業(yè)的實(shí)力和整合力。高進(jìn)預(yù)測(cè)，接下來(lái)2-3年可能有一半左右的定制企業(yè)會(huì)消失，真正能留下的無(wú)外乎領(lǐng)軍的幾強(qiáng)罷了，“既沒(méi)有成本優(yōu)勢(shì)，又沒(méi)有產(chǎn)品設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)或者運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)會(huì)很慘”。