門(mén)窗行業(yè)的洗牌加劇，無(wú)論大小企業(yè)多多少少出現(xiàn)產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題，而原材料和人工的價(jià)格上漲，使情況更為嚴(yán)峻。而為占領(lǐng)市場(chǎng)，門(mén)窗企業(yè)會(huì)辦各種活動(dòng)、慶典和促銷(xiāo)，使出價(jià)格優(yōu)勢(shì)，來(lái)吸引消費(fèi)者。但是，這其實(shí)不利于門(mén)窗行業(yè)的良性發(fā)展。

門(mén)窗行業(yè)的發(fā)展不能靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)

目前，門(mén)窗市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，很多門(mén)窗企業(yè)打起了價(jià)格牌。不少企業(yè)和商家都有一個(gè)錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)，價(jià)格越吸引人，就越能贏得市場(chǎng)。當(dāng)下，價(jià)格戰(zhàn)可以說(shuō)貫穿了整個(gè)家居行業(yè)，門(mén)窗行業(yè)內(nèi)的價(jià)格戰(zhàn)早已打得震天響。但是，門(mén)窗產(chǎn)品成本較高，長(zhǎng)期的價(jià)格戰(zhàn)只會(huì)令門(mén)窗企業(yè)不堪重負(fù)。門(mén)窗產(chǎn)品價(jià)格降低必然以犧牲制作工藝和設(shè)計(jì)為代價(jià)，無(wú)限量仿制在現(xiàn)行的門(mén)窗市場(chǎng)只會(huì)把企業(yè)拖入無(wú)底的深淵。也正因如此，門(mén)窗市場(chǎng)的同質(zhì)化現(xiàn)象一直十分嚴(yán)重。這不利于企業(yè)自身的發(fā)展，也不利于整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展。

從渠道入手，多元化發(fā)展

長(zhǎng)期的價(jià)格戰(zhàn)是不靠譜的，不利于整個(gè)門(mén)窗行業(yè)的發(fā)展。所以，門(mén)窗企業(yè)應(yīng)該開(kāi)闊眼界，多元化發(fā)展，才能既優(yōu)惠消費(fèi)者，又提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)下，已有門(mén)窗企業(yè)也意識(shí)到這一點(diǎn)，近期不少門(mén)窗企業(yè)與大型家居賣(mài)場(chǎng)聯(lián)盟，更有甚者設(shè)立獨(dú)營(yíng)旗艦店，通過(guò)廠家直銷(xiāo)的方式，減少中間環(huán)節(jié)，不僅保證產(chǎn)品質(zhì)量更能兼顧銷(xiāo)售價(jià)格。當(dāng)然，自立門(mén)戶(hù)也需要良好的渠道，此渠道不是經(jīng)銷(xiāo)商渠道，而是宣傳渠道。旗艦店不同于街邊名不見(jiàn)經(jīng)傳的商品出售，而是塑造品牌、培養(yǎng)消費(fèi)群體的另一種方式。我國(guó)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度向來(lái)不高，也不會(huì)專(zhuān)門(mén)關(guān)注哪家品牌建立的旗艦店，唯一的方法就是廣而告之，并通過(guò)大量的廣告牢固消費(fèi)者的記憶，塑造良好的形象。